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2005/12/11

LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か

 調べてみたら今年のあたまぐらいからひそかに話題にしていたブログとかあったみたいだが、日経が書いちゃったのでもうバレバレですかね。

 三井物産、「ロハス」のブランド管理(NIKKEI.NET)

 「ソトコト」を出してる会社のグループ企業と三井物産とで、「LOHAS」「ロハス」の商標権を独占してビジネス展開するとのこと。こちらのブログのコメント欄を見ると、今年の初め頃にソトコトがイースクエアというコンサル会社から雑誌の特集と引き替えでロハスの商標を譲渡されたらしいとのこと。さんざん自分たちでバズワードを煽っておいて、十分広まったところで「実はそれうちの商標ですが」というわけか。「サブマリン特許」ならぬ「サブマリン商標」とでも呼んだらどうかな、このビジネスモデル。

 関連するブログとか見て回ってたのだが、一番ワロタのが「R25」のブログ。「LOHAS、知らないな~んて言ってるあなた?相当カッコ悪いですよ」って、カッコワルイのは君だ。で、最後のまとめが「少しずつ、自分のため・将来のために 俺のライフスタイルはLOHASを取り入れてる! って言えるようになるのが、モテモテへの近道?」だって。禿藁wwww

 ちなみに取材した人によると、ロハス的企業の代表とされていた米パタゴニアのCEOも、「うちはロハスとは関係ない」と断言。んで、こちらのブログはロハス関連のドメイン、マスコミに報道された新規事業をざっとさらった上で「これはのまネコの二の舞になる」と結論づけてる。

 僕はそこまでは思わないなあ。だって、ロハスってそもそも「ソトコト」自身が煽って広めて、「ロハスクラブ」とかまで作ってムーブメントに仕立てたものでしょ。だったら「ソトコト」がそのコンセプトに乗ってタダで稼ごうとするやつからライセンス料徴収して、当たり前じゃん。もっとも、それでロハスを単なる理想のライフスタイルを目指す言葉だとか信じてそれに対する信仰を表明した方々は思いっきりバカを見た、ということになるわけですが。

 ロハス商法を、「ホワイトバンド」よろしくきれい事言いながら裏でがっぽり儲ける汚い商売だと思うか、それとも「さすが小黒編集長!98年にLOHASが出現してすぐの99年に『ソトコト』発刊するなんて、すごいマーケティング的先見の明!」と感動するか、それは人それぞれだと思う。個人的にはこういうマーケティングはこれからいろいろ増えていくだろうと思うし。

 ま、ソトコトの小黒さんには、ここまでやったらいっそのこと、神戸空港の「ロハスターミナル」から法外なネーミングライセンス料を徴収してもらいたいものだ。そうすればバズワードにただ乗りする公権力からカネをふんだくった最初の成功例としてあがめられるだろうし、国交省や地方自治体の知的財産保護に関する意識も一気に高まることでしょうよ。

 ただ、今カミングアウトすることのデメリットがあるとすれば、タイミングとして早すぎなかったか、ということだろうね。ロハスが特定企業の商標だってことが判明した時点で、マスメディアはたぶんロハスの記事内での使用を禁止すると思うし。別のうまい環境系ライフスタイルを表現するマーケティング用語を誰かが発明して広めてくれるまでは、しばらく不自由な期間が続きそうな気配。

 あと、こちらのブログが2006年1月号の「ソトコト」のイタさっぷりをレポートしてくれているが、この手の「きれい事マーケティング」というのは、最後までその欲の深さという鎧を見せちゃいけないんだね。見せた瞬間に「イタイ奴」扱いされてしまう。ソトコトも「我々はロハスを商標登録することでロハスとは明らかに違う意味でロハスを使って金儲けしようとする団体・個人を牽制するが、それ以外で商標権を使うことはしない」とか表明してれば、もうちょっとイメージは変わったかもしれないけど、「スローライフ」まで商標登録しようとしたり、三井物産と組んじゃったりした時点で終わりかも。

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コメント

ロハス(LOHAS)の権利化状況について

 今回は最近、注目されている生活運動であるロハス(LOHAS)の
権利化状況について調査した。
 ロハスは Lifestyle Of Health And Sustainability(「健康と地球環境」意識)
の略で今後のライフスタイルのトレンドになる可能性を秘めていると思われる。
 化粧はライフスタイル、特にファッションとの調和・結びつきが強いので
今後動向に注目したい。
 また、8月度出願に多数みられた「ルネッサンス」等の商標も
この種の影響をうけているものと思われる。
今年のパリ・コレもこうしたトレンドを反映したものと推測される。
 (ロハスの権利化状況はHP「今月のトピックス」参照)

投稿: trendycosmenavi | 2005/12/11 13:17

はじめまして。

ソトコトはスローフードを取り入れてから
売れ始めた、と編集長も言っているので、
創刊当時はロハスのことは考えていなかったのでは
ないでしょうか。

それでも、2004年4月号でロハス特集をしているので
十分早いですね。変わり身の早さがソトコトの強みでは
ないでしょうか。

投稿: niki | 2005/12/11 15:48

個人攻撃アーンド微妙な捏造
いい感じです

投稿: 大田原ウシオ | 2005/12/11 15:55

はじめまして。ロハス自体がもともといい加減な概念の上に、ソトコトが扱うようになってただのファッションになっちゃってますから、私の中ではロハスという言葉自体を使うことがためらわれるようになっています。実はこっそり狙っていたという点では、ホワイトバンドに似ているというよりも、ソニーWalkmanブログマーケティングのケースに似ているかもしれません。

投稿: ウエダ | 2005/12/11 23:15

週刊新潮
「恫喝自慢」が大手を振る「ブログ」という名の無法地帯

投稿: 偉くなった気 | 2005/12/12 05:48

LOHASのこれからの新しい意味

"ろはす"=「言葉の意味がわからないばか者」

使用例
「あいつってさ~、ろはすだから通じねえんだよね~。」

投稿: cyberbob:-) | 2005/12/12 08:28

奴らはテメェの欲求(何しろ自我が地球問題。うはっwwwテラデカスwwwww)に従順なだけの消費者だと思っております、ハイ。

早く死ねばいい。チョイワルと一緒に。

投稿: きんげいと | 2005/12/12 10:47

R30氏は商標法ってのを知ってから論じたほうがいいかと思う。

商標法第26条
商標権の効力は、次に掲げる商標(他の商標の一部となつているものを含む。)には、及ばない。
2.当該指定商品若しくはこれに類似する商品の普通名称、産地、販売地、品質、原材料、効能、用途、数量、形状(包装の形状を含む。次号において同じ。)、価格若しくは生産若しくは使用の方法若しくは時期又は当該指定商品に類似する役務の普通名称、提供の場所、質、提供の用に供する物、効能、用途、数量、態様、価格若しくは提供の方法若しくは時期を普通に用いられる方法で表示する商標


すなわち、商標権ってのはマスメディアに露出しまくりで有名になりすぎて「普通名称化」になったら、もはやその効力が制限されてしまうわけなんですよ。例えば、デジカメ、万歩計とかもある特定の企業が持っている商標権なんだけど、もはや普通名称化してしまって商標権を持っている企業は権利行使できない。

だから、商標権を持つ企業はテレビや雑誌等で自社の商標権が「普通名称」として使われることを極端に嫌う。自社の商標権が普通名称として使われていたら、まず抗議を入れるね。で、ロハスってもはや普通名称になりつつあるじゃん。ほとんどの人が「ロハスって商標権を三井物産やらソトコトやら「のみ」がブランドとして使っている」って思っていない時点でアウト(この「のみ」が重要ね)。マスメディアがロハスをブームと囃し立て普遍的なものとして使いまくったせいで、もはやロハスという言葉は大衆のものになっちゃったんだよ。

なので、「自分たちでバズワードを煽っておいて、十分広まったところで「実はそれうちの商標ですが」というわけか。」なんてありえない。商標権の管理のイロハの逆をまっしぐらなくらいありえない。

あと、松下vsジャストシステムの特許訴訟やのまネコ問題見ていると、世論というものを敵に回した時点で、いかに法的に正しくともしっぺ返しを食らうね。そういう意味では、三井物産は今後逆風が吹きそう。法的に正しくともねっ。

投稿: ほのぼのさん | 2005/12/12 23:24

初めまして。美健楽ダイエットのSakurakoと申します。

以前よりダイエッター、健康志向の人、エコ派な人をターゲットに、ロハスを強引にビジネスにするソトコトと電通のやり方に下心を感じ、警告・チェックしてきました。こちらの記事とリンクを参考に、追加記事を書かさせていただきました。ありがとうございます。

ココログのシステムエラーで、多重トラバになってしまい、ごめんなさい。お手数ですが、だぶった分の削除をお願いいたします。

投稿: Sakurako | 2005/12/13 07:50

テラロハスw

投稿: R29 | 2005/12/15 04:29

商標問題の他、気になるのが、LOHAS系NPOの活動。NPOって本来は社会貢献プロジェクトとして活動される「べき」であると私は理解してますが(AVEDAが支援している活動など)、ロハススクールという名の元、高額なセミナー料を徴収しようとしているNPOがある。三井物産+ソトコトは民間企業である以上利益を追求する行動はわかる(良いか悪いかは別にして)。しかし私の感覚的にはNPOという隠れ蓑でビジネスをする事に疑問を持つ。

投稿: kona | 2006/02/01 17:40

コメントどうもです。
まあ、お気持ちわからんでもないですが、そもそもNPOとは「株主のいない(=配当がない)民間ビジネス」という意味ですから、隠れ蓑も何もそのまんまビジネスだと思いますよ。LOHASも例外にあらず。
そのNPOが脱税してるとかでない限り、自分で金払ったわけでもないのに「奴らはビジネスしている」と腹立てるのはまったくのお門違いかと。>konaさん

投稿: R30@管理人 | 2006/02/02 20:41

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